香りの祭典「FRAGRANCE DAY 2025」で2025年の香水トレンドをチェック！
「もっと、もっと、たくさんの人が気軽に香水を楽しめますように！」をコンセプトに、年に一度の香りの祭典「FRAGRANCE DAY 2025」が11月14日、東京・渋谷ストリームホールで開催されました。
今年で3年目を迎えるこのイベントでは、企業の垣根を超えてノミネートされたフレグランスの中から、「トレンドフレグランス部門」「ミニフレグランス部門」「K-フレグランス部門」「コラボフレグランス部門」の受賞アイテムが発表されました。さらに、スペシャルゲストとしてガールグループ LE SSERAFIMのHONG EUNCHAEさんや、フレグランスプロデューサーの重盛さと美さんが登壇し、会場を華やかに彩りました。
スペシャルゲスト登場！重盛さと美の独自ブランド「ANGEL CLUB」
イベント序盤には、自身のフレグランスブランド「ANGEL CLUB（エンジェル クラブ）」を立ち上げた重盛さと美さんが登場しました。
「ANGEL CLUB」にはBLUE、PINK、BLACKの3種類の香水がラインナップされており、重盛さんはそれぞれの香りをユニークな表現で紹介しました。
BLUEは「サイダー漬けにされた天使が自分の前をすごいスピードで走り去っていくような香り。爆走感があるので、誰にも流されない。『人に流されているな』って思う人につけてほしいです」と解説。PINKは「ピンク色のユニコーンが目の前まで走ってきて、キラーンってモデルポーズを取ったあとに変顔をしてびゅーんって去っていくような香り。嫌いな人は嫌いだけど、1回嗅ぐと頭からも体からも離れないです。すごくクセがあって目立つので、カリスマ性が感じられると思います」と、その個性を強調しました。BLACKについては「つけたては優しい香りなのに、夕方くらいには女豹が出てきます。大人っぽい色気のある香りに仕上げました」と、時間による香りの変化をアピールしました。
開発時に最もこだわったのは「アルコールフリーで作ったこと」だそうで、「私がアルコール過敏症なので、肌についたら赤くかぶれちゃうんです。これまでは香水を毎日使うことできなかったので、肌が弱い方でも毎日楽しめる香水を作りたいと思って、最初の打ち合わせでお願いしたらかなえてくださりました」と笑顔で語りました。香水作りに対して「ただただ真剣に、おふざけゼロでやりました。香水をつける人の人生が楽しくなればいいなと思って考えています」と締めくくりました。
LE SSERAFIM HONG EUNCHAEが語る香りの魅力
続いて、スペシャルゲストとしてガールグループ LE SSERAFIMのHONG EUNCHAE（ホン・ウンチェ）さんが登場しました。フレグランスブランド「ヴァシリーサ」のブランドアンバサダーに就任されたHONG EUNCHAEさんは、純白のワンピースを身にまとい、香りの魅力を語りました。
香水をつける場面について「朝起きて家を出るとき。あと、重要なステージの前など」と話し、「香水をつけて気分転換をすることもあります」と笑顔を見せました。アンバサダー就任の話を聞いたときは「本当に驚きました」と語り、「普段から香水を使うのでとても光栄でしたし、うれしかったです」と喜びを表現しました。
「ヌードワン」の香りとの共通点については、「普段グループの中では最年少で幼いイメージがあるかもしれませんが、ステージでのパフォーマンスはクールで堂々とした姿もお見せできているのではないかと思います。ヌードワンとも雰囲気が似ていると感じています」と自己分析を披露しました。また、撮影を振り返り「3つのコンセプトで撮影したのですが、すべての衣装がかわいらしかったです。頬にハートのメイクをした撮影もとても印象に残っています」と明かしました。
2025年の香水トレンドをチェック！「FRAGRANCE DAY AWARD 2025」
「FRAGRANCE DAY AWARD 2025」では、2025年のフレグランストレンドを象徴する製品が表彰されました。今年の潮流は、グルマンノートを進化させた「ネオグルマン」だそうです。従来の濃厚な甘さから、甘さを抑えた洗練された香りが特徴で、日本人の嗜好性との親和性も高いことから新たなトレンドとして注目されています。
また、気分やシーンで香りを使い分けるスタイルやチャームコスメの人気を背景に「ミニフレグランス」の需要が拡大。さらに、新ブランドの上陸が相次いだ「K-フレグランス」も存在感を示し、アニメやキャラクターとの「コラボフレグランス」は、これまで香りに馴染みのなかった層にも新たな出会いを提供し、市場全体の活性化に貢献しました。
各部門受賞アイテム
トレンドフレグランス部門受賞
L’air De SAVON（レールデュサボン）
「レールデュサボン エアオアシス フレグランスウォーター チルウィズ」60mL 3,850円(税込)
「柔軟剤以上、香水未満」というコンセプトが、日本ならではのユニークなポジショニングとして評価されました。「目立ちすぎず、ふわりと香りを纏いたい」というニーズに応え、トレンドの温かみあるティーの香りをさりげなく楽しめる点が選択肢を広げたアイテムとされています。
ミニフレグランス部門受賞
OHANA MAHAALO（オハナ・マハロ）
「オハナ・マハロ Babyコロン ピカケアウリィ」10mL 1,045円(税込)
トレンドの「チャームコスメ」がフレグランスになった点で注目を集め、SNSでの大きな反響も人気の高さを実感させました。お花柄のボトルや華やかな香りに加え、チャームを重ね付けしやすいサイズ感も魅力的と評価されています。
K-フレグランス部門受賞
LUAFEE（ルアペ）
「ルアペ ホワイトアプリコット オードパルファム」30mL 5,940円(税込)
日本で本格展開した一年で、SNSを中心に「恋コスメ」の香りとして人気が沸騰した印象です。桃や杏のみずみずしい甘さからフローラルムスクへ変化し、ほんのりと肌に残り続けるニュアンスは韓国フレグランスの魅力を押さえていると評価されました。
コラボフレグランス部門受賞
Libroaria（リブロアリア）
「No.7 Nana」50mL 14,300円(税込)
平成女児ブームで注目の『NANA』とのコラボレーション製品です。大崎ナナのクールな強さと世界観を表現したラメ入り香水で、ボトルやブック型パッケージにも物語のエッセンスが凝縮されています。まるで『NANA』の世界に足を踏み入れたかのような気分になる香りと紹介されています。
会場コンテンツで香りの世界を体験
「FRAGRANCE DAY 2025」の会場では、ステージイベント以外にも様々なコンテンツが展開されました。各フレグランスブランドによる出展ブースでは、新作から定番まで多くの香りが紹介され、来場者は自由に香りを楽しみました。
また、25問の質問から「ワタシらしい香りの選び方」を知ることができる「香水観診断」や、音と香りの掛け合わせで新しい香りの楽しみ方を提案するブランド「パルファチューン」による「香階」という手法を使った自分だけの香水作りを体験できる調香体験ブースも人気を集めました。
香りに触れる多様な機会が提供され、フレグランスを存分に満喫できるイベントとなりました。
イベントの詳細はこちらで確認できます。
https://media.fits-japan.com/fragranceday2025
まとめ：香りの祭典で新しい自分を発見！
「FRAGRANCE DAY 2025」は、香りのトレンドを知るだけでなく、ゲストのトークや多様な体験コンテンツを通して、香りの奥深さや新しい楽しみ方を発見できる一日となりました。あなたも、自分にぴったりの香りを見つけて、日々の生活をもっと豊かにしてみてはいかがでしょうか。
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